Atualmente, o investimento em atletas e eventos esportivos é garantia de um alto retorno publicitário para as Empresas envolvidas. O retorno de uma marca ou produto envolvido em patrocínio esportivo é quatro vezes maior do que o de uma boa campanha publicitária. Darren Marshall Vice-presidente da Sponsorship Research International

A Equipe Dartagnan/Torcida Brasileira tem como meta a divulgação do nome da Empresa patrocinadora, através da televisão, jornais e revistas.

Essa torcida comparece aos estádios, ginásios e locais de aglomeração de torcedores e, já com estes torcedores posicionados, distribui camisetas e brindes do Patrocinador. Com a animação e liderança do núcleo, as pessoas se agitam e chamam a atenção da televisão local, geradora das imagens do pool.

Neste momento, o patrocinador da Equipe Dartagnan, com a marca nas camisetas, bonés, etc. passa a fazer parte das transmissões e reportagens, sem que isso represente qualquer custo adicional junto aos meios de comunicação. Isto se dá pelo que podemos chamar de "estado da arte da comunicação". O encontro das vertentes de comunicação social : a publicidade, o jornalismo e as relações públicas. Quando a torcida entra em sinergia com os jogadores, ela vira notícia. A publicidade, estampada nas camisetas, é superada pelo fato jornalístico ao mesmo tempo que registra a integração do patrocinador da Equipe Dartagnan com as pessoas presentes no evento. Esta integração não pode ser dissociada da verdadeira função das relações públicas.

O ponto alto foi nos Jogos Olímpicos Barcelona/92, quando, com apenas 07 componentes, formamos a maior torcida de toda a Olimpíada. As camisetas amarelas apareciam em toda parte dos ginásios dando a impressão de que o nosso patrocinador tinha formado um grupo de mais de 200 pessoas para torcer pelo Brasil. Este fato gerou, como retorno de mídia, 31.741 segundos de televisão ( tempo equivalente à cerca de 1.052 filmes publicitários de 30 segundos ). Nos textos e cromos fotográficos de jornais e revistas nacionais, o Patrocinador apareceu em 144.455 cm2 ou 5.804.064 cm ponderados (fonte: livro "Vitória" de Cida Santos e Nicolau Creti, editado pelo Banco do Brasil em 1.993 ). Gerou, também, reportagens e entrevistas na Holanda, na Alemanha e nos Estados Unidos para saber detalhes do projeto. Qual a "fortuna" gasta ? Como ensaiaram as coreografias ? Ficaram espantados com o baixo custo, o alto retorno para o Patrocinador e com a versatilidade dos brasileiros. Nossos atletas, empurrados pela torcida brasileira comandada pelo Dartagnan, deram um verdadeiro show, levando-nos a conquista de várias medalhas até então inalcançáveis. A nossa torcida foi elogiada, pelo seu comportamento, pelos organizadores e pelos juizes das partidas.

Além de garantir o incentivo aos atletas brasileiros, a Equipe Dartagnan é uma realidade no retorno publicitário. Quem acompanha as competições esportivas lembra de algumas das marcas que já apoiaram nossa Equipe, que transmite a imagem alegre do Brasil por onde quer que se apresente. Ela é inconfundível, marcada sempre pelo som da corneta do Dartagnan.

A difusão, através da grande mídia, destes momentos de emoção, onde está em jogo, inclusive, o posicionamento do Brasil no cenário esportivo internacional, apresenta retornos institucionais inatingíveis e imensuráveis para o Patrocinador. Mostra uma empresa presente não só junto aos atletas e aos mitos, como também, junto à comunidade, aos jovens e às manifestações sócio-culturais da população.



O verdadeiro elo do patrocinador, a torcida e os jogadores, é a ação promocional viva e presente nos jogos, capaz de mobilizar as pessoas a orquestrar o show.

Esta tarefa é desempenhada de maneira ímpar e eficaz, há mais de quinze anos, por Dartagnan e sua Equipe.

Junte sua marca à torcida do Brasil. Garanta seu espaço nesta verdadeira festa que acontece nos ginásios e estádios.

A imagem do Dartagnan e sua Equipe foi usada em peças publicitárias da PHILLIPS, veiculadas maciçamente na Europa, onde aparecia com a camisa de um patrocinador e o slogan "Deje que PHILLIPS le abra los ojos com lo mejor del dia".

EMPRESAS QUE JÁ PATROCINARAM DARTAGNAN E SUA EQUIPE :

· Banco Econômico ( 1983 e 1984 ) - Pan-Americano e Olimpíadas de Los Angeles

· Company ( 1986 ) - Temporada mundial de 1986, inclusive Copa do Mundo no México

· Banespa ( 1989 e 1990 ) - Banespa Open Tênis Copacabana

· Match Point - Taça Davis ( 1987, 1988 e 1995 )

· Frigorífico Chapecó ( 1989 e 1990 ) - Liga Nacional de Vôlei

· Shell - GP Brasil de Fórmula 1 ( 1993 em São Paulo )

· Pier ( 1991 ) - Taça Davis no Rio de Janeiro

· Banco do Brasil ( 1992 a 1994 ) - Olimpíadas de Barcelona e Mundial de Vôlei da Grécia

· Brahma ( 1994 ) - Copa do Mundo nos EEUU

· Kaiser ( 1995 a 1998 ) - Festival Olímpico em Copacabana

· Rede Drogasmil ( 1996 ) - Olimpíadas de Atlanta

· Rede Semprebela ( 1998 ) - Copa do Mundo na França

· Sul América Seguros (1999) - Vôlei de praia e futebol ( Fut 8 ) Centro de Futebol Zico.

· Brasil On Line (2000) - Olimpíadas de Sydney

· Confederação Brasileira de Tênis (2001) - Taça Davis - Rio de Janeiro e Florianópolis

· Caixa Econômica Federal (2001, 2002 e 2003) - G.P. Brasil "CAIXA" de Atletismo - Rio de Janeiro

· Secretaria de Turismo do Ceará e Federação de Voleibol do Ceará (2001) - Liga Mundial de Vôlei - Fortaleza

- TIM NORDESTE ( 2002 ) - "Verão TIM" - Recife e Fortaleza

- Oi - Telefonia Celular - Pan-Americano 2003, Santo Domingo República Dominicana

 

 

Somos um excelente "out door" para a empresa, pois acordamos patrocinador e dormimos patrocinador. Nosso trabalho é altamente profissional, o fazemos com prazer e não como lazer. É reconhecido pelos departamentos de marketing de antigos patrocinadores.